解读产品放入式广告

日 期：2008-5-6 10:21:45    来 源：互联网   作 者：佚名

　　产品放入式广告作为一种新型营销传播方式，近年来日益受到国内外业界的重视，被众多企业竞相运用。
　　
　　所谓产品放入式广告，简而言之就是，将产品或品牌刻意地融入电影、电视等媒介的情节和内容之中，让观众在欣赏节目或接触媒介时对产品或品牌留下印象，以达到潜移默化的宣传效果。
　　
　　产品放入式广告的媒介形式　
　　
　　产品放入式广告的应用面非常广。企业的产品或品牌不仅可以出现在电影和电视中，还可以被放入报刊、电子游戏、Flash动画等媒介中。　
　　
　　一、电影　
　　
　　产品放入式广告使用的最经典的媒介是电影。谈到国外电影中经典的放入式广告，我们不能不提到影片《电子情书》中频频出现的星巴克咖啡店。女主角梅格·瑞恩每天清晨都会到星巴克咖啡店买一杯咖啡。电影中有一句经典台词：“只要花2.95美元，你就可以得到属于自己的咖啡。”观众在享受电影的同时，也体会到了星巴克品牌的个性。这部电影使星巴克咖啡声名大震。类似的国外电影还有很多。　
　　
　　现在，越来越多的中国消费者也注意到了电影中的产品放入式广告。有关资料表明，媒介实验室（Mediaedge cia Medialab）最近进行的每年一次的全球性调研显示，有44%的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在35～40岁的人群中更是高达53%。所以，当电影与广告联系在一起以后，影片便对一些产品起到推销作用。　
　　 二、电脑游戏　
　　
　　随着电脑游戏的普及，越来越多的企业注意到了电脑游戏中产品放入式广告的效果。例如，游戏玩家在“FIFA2005”足球游戏时，会看到东芝、阿迪达斯、EA Sports等品牌的广告牌出现在足球场四周；在“极品飞车”游戏中，游戏玩家在感受宝马、奔驰等赛车的极速时，也记住了这些汽车公司的新型产品。由于绝大部分游戏玩家都会多次进入游戏，这些游戏中出现的产品放入式广告就会对游戏玩家进行反复刺激，不断强化大脑对产品或品牌的印象，企业由此也取得了良好的营销效果。　
　　
　　三、FLASH动画　
　　
　　另外一种因电脑和因特网的出现而流行的媒介是电脑FLASH动画，产品放入式广告在这种新兴媒介中的运用越来越受到重视。我们可以发现，在国内外一些网站主页、MTV音乐的FLASH小动画中，已经出现了多个手机、饮料品牌的视觉形象符号。随着网络普及率的进一步提高，可以预言，将会有更多的产品放入式广告出现在电脑FLASH动画中。　
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